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主题公园开始盈利只是转型开始

来源: 编辑: 时间:2021/04/12

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  依据我国主题公园研究院刚刚发布的数据,到本年8月,我国共有主题公园339座,其间超越对折盈余,有四分之一亏本,其他相等。


  在很长一段时期,不管主题公园主题为何,方针消费集体为何,盈余难都是我国主题公园的通病,加之迪士尼的入驻,举世影城的行将入驻,更令本乡品牌的主题公园倍感竞赛压力。


  该数据一出,业界天然一片欢喜。从单体规划上来看,国内主题公园的全体设备规划和客流量现已不弱于海外同行,上一年我国有13家主题公园成功进入亚太区前20名,且年游客招待量均在310万人次以上,在全球范围内,国内有5家主题公园进入全球前25名。


  不过,账目上的盈余不等于出资物有所值,也不等于相关主题公园未来开展将一切顺利,规划大、客流量多不代表顾客满足程度高。要知道,许多主题公园盈余是靠开源节省来完成的。


  所谓开源,便是进步票价;所谓节省,便是削减工作人员,乃至一人多岗。而且,不少二三线城市仅有一个主题公园,别无分号,假如家长不想带着孩子奔走到其它城市去玩过山车,只能承受门票价格独占。也有一些顾客,在国内有相似主题公园的前提下,仍然乐意花重金打“飞的”赴海外公园玩耍。


  不可否认的是,主题公园扭亏为盈的背面,是国内旅行工业不断开展的全体商场环境向好,许多异地游客现已将主题公园游作为亲子游、情侣游的重要目的地,而在许多二三线城市尝鲜主题公园之后,这些公园也成为当地顾客节假日的百口休闲文娱之处。可是,只要更高更大的过山车,关于主题公园是远远不够的。较高的门票价格、不尽善尽美的服务质量、难寻踪迹的无障碍设备,这些都或许令拖家带口的顾客对主题公园乘兴而来败兴而归。


  更为要害的是,许多国内主题公园尽管游乐设备很多且先进,文明元素却乏善可陈,短少自己的首创文明IP。特有文明元素的缺失,不只削减了回头客的或许,也使得顾客在园区的二次文明衍生消费大受影响,公园运营方不得不靠不断进步的门票价格来支撑盈余。要知道,迪士尼里排大队的不只仅过山车,还有各个特征商铺的结账货台,而这背面是众所周知的各类动画人物。


  从这个视点来说,主题公园是在为文明企业全体运营,起到展现和营销窗口的效果。比较于此,国产动漫和游戏,现在也有不少闻名文明IP,但融入主题公园的并不多见,且遭到的欢迎程度相同有限。


  跟着海外游升温以及出国旅行的快捷化,国内的主题公园运营者应当意识到,自己的竞赛对手不只仅在国内,也在海外。主题公园过半盈余仅仅我国主题公园转型的开端,假如想在商场上获得难以撼动的一席之地,仍是要有拿得出手的特征文明IP,以及过得硬的服务质量。究竟,自己的特征文明元素,是与他人差异化竞赛的重要竞赛力来历。