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旅游市场缓步回温,百余景区通过限时免票等措施刺激旅游消费

来源: 编辑: 时间:2021/05/12

    本文相关陈述 REPORTS
    2017-2022年贵州省旅职业需求预测与出资潜力剖析陈述
    旅职业是跟着人们生活水平进步、物质相对丰厚而相应开展的工业。近年来敞开方针和经济的高速开展为我国旅职业的开展发明了良好条件。我国旅职业得到了迅猛的开展。并由此产生了可观的经济效益。我国旅行景区开展依然...

     旅行商场缓步回温,为带动消费,多地景区在康复敞开后又连续出台了“限时免票”办法。3月16日,浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票敞开方针,加之此前已“官宣”景区限时免票的四川、南京等地,北京商报记者整理发现,现在确定在一段时间内“免票”的国内景区已超越100个。在业界看来,跟着疫情逐渐衰退,人们“补偿性”旅行消费需求快速开释,景区“逆向操作”采纳免票办法作为一种“放水养鱼”的运营方式,不只能倒逼全国景区降票价变革提速,让景区赶快脱节门票依靠症,并且会影响游客在景区及周边进行二次消费的热心,带动当地旅职业加速回温。


  多地试水景区免票


  气候转暖,旅职业也渐现复苏痕迹。近期,多地不只从头敞开了旅行景区,还欲经过限时免票等办法影响旅行消费。


  具体来说,依据南京市开展和变革委员会下发的《关于发布2020年度南京市景区免费敞开日的告诉》,包含栖霞山景色名胜区、六朝博物馆、南京固城湖水漫城、牛首山文明旅行区、大报恩寺遗址公园等在内的合计48家南京景区,将在4-12月间,按规则设置“免费日”向游客限时免费敞开。


  与此同时,浙江省内多地也发布了景区免费游等方针。日前,杭州西湖景色名胜区管委会发布音讯称,5月1日前,西湖景区部属的岳王庙、黄龙洞、飞来峰、三潭印月、钱王祠、城隍阁、玉皇山、万松书院、六和塔、虎跑等16处收费公园景点向境内外游客免费敞开。另据绍兴市当地媒体报道,自3月14日起到6月30日,绍兴全市国有50家A级景点景区向全国游客施行门票全免方针。


  此外,四川也宣告部分景区将当令对全国游客免费敞开一段时间。而西安的华清宫、甘肃的龙泉寺等国内闻名景区亦启动了免票旅行等相关办法。北京商报记者不完全统计发现,现在全国宣告实时免票敞开的景区已有百余家。


  实践上,景区能够算是我国旅职业中首先康复、重获游客重视的职业。携程全球玩乐途径统计数据显现,到3月11日,携程上从头开园康复预定的景区数量已超越1000家,复工率超越25%。其间,全国5A级景区敞开数量超越100家,占5A级景区总数近40%。并且,开园后,当地景区门票出售处于成倍增长状况,2月第四周销量环比上升160%,3月第一周环比增幅进一步上升到173%。


  “放水养鱼”影响消费


  不可否认,在本轮疫情中,全国大中小景区均遭到了“无差别”的冲击,本来应在新年、雪季、春游季、赏花季迎来游客顶峰的旅行景区,在曩昔的一段时间内进入了“颗粒无收”的状况。“本年,我国景区职业全体收入丢失将明显高于旅职业全体平均水平。”中国旅行景区协会在调研陈述中如是说道。


  依据上述调研陈述,新冠肺炎疫情对景区职业营收影响极大,不只涉及规模广,并且程度重、时间长。新年期间,全国景区企业收入丢失额达上一年同期90%以上,估计一季度收入丢失为上一年同期的80%以上。而放眼全年,在降价营销、入境游大幅下降等多重要素的影响下,全国景区企业的收入丢失估计是上一年的40%-50%左右。


  在此布景下,景区虽首先康复敞开,但运营方面临的营收压力并未得到充沛缓解。携程相关负责人也表明,因为疫情仍未完毕,现在已康复敞开的景区现阶段的游客人数仍远低于疫情前水平。“而这就意味着,在当时以及未来的一段时间内,仅靠有限的门票收入,‘元气大伤’的景区职业很难有所起色,而恰当施行免票方针,也正是景区破除门票依靠症的重要一步。”有专家直言。


  正因如此,部分当地探究的景区限时免费敞开,被业界称作为“放水养鱼”的旅行消费影响手法。有观念以为,关于景区来说,免票尽管添加了办理和运营本钱,但却能够在恰当的机遇招引更多游客,游客的添加又带来了纪念品、演艺节目等整个工业链消费,弥补了遭到疫情严峻冲击的全体消费收入。资深旅行专家王兴斌也表明,景区免费敞开是一个相对有用的靠拢人气的办法,能够有针对性地满意疫情往后游客快速反弹的旅行需求。


  非治本之策


  “从曩昔两年我国连续出台方针下降景区门票价格的大趋势来看,未来或许会有越来越多的旅行景区参加免票的队伍中来。”景鉴智库创始人周鸣岐表明。其实,在上一年8月下旬国务院办公厅发布的《关于进一步激起文明和旅行消费潜力的定见》就曾提及景区门票免费的方针方向,即我国将持续推进国有景区门票降价。各地可结合实践状况,拟定施行景区门票减免、景区冷季免费敞开。还有业界人士进一步表明,此次全国百余景区,尤其是许多闻名景区借疫情推出限时免票,一方面能带动当地疫情后的旅行消费;另一方面,或许也是为未来进一步降票价乃至长时间免票试水温。


  不过,王兴斌也直言,限时免票关于国内的大多数景区来说,仍是一个缓解运营压力的救急计划,尤其是关于资金流并不富余的中小景区来说,现阶段免票或许不是一个治本之策,乃至或许会令其走入新的窘境之中。“现在,全国大多数中小景区还没有脱节对门票的依靠,许多景区依然将门票作为首要的营收途径,‘一刀切’地免票或许会令现已遭到疫情冲击的运营方难以保持景区正常工作。”因而,王兴斌主张免票准则的推开还需依据景区的实践运营状况有节奏地进行。


  从久远视点来看,北京第二外国语学院中国文明和旅行工业研究院副教授吴丽云表明,在这次疫情中,许多景区都看到了“云旅行”的或许性,因而,未来除了添加园内二次消费、活跃对景区进行转型外,景区还能够设定固定游线的线上旅行,配上专业解说,让游客足不出户,先行感知景区魅力,解说可设置悬念,线上线下联动,激起游客线下流的希望。


  北京商报记者蒋梦惟

 

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